{{title}}
{{textarea}}
{{task}}
{{select}}
{{team}}
{{input}}
{{solution}}
{{result}}
Гайдлайн, брендбук, логобук и гайдбук: в чём разница
Гайдлайн — это руководство по использованию фирменного стиля: как работать с логотипом, какие использовать цвета и шрифты, как оформлять носители. Рассказываем, чем гайдлайн отличается от брендбука, логобука и гайдбука и какой из них нужен вашему бизнесу. Все примеры ниже — наши реализованные проекты.
Вы узнаете
Чем отличаются гайдлайн, брендбук, логобук и гайдбук
Что такое гайдлайн простыми словами
Чем гайдлайн отличается от брендбука
Что такое логобук и чем он отличается от брендбука
Что такое гайдбук: то же, что гайдлайн?
Примеры гайдлайна и логобука: чем отличается состав
Чем отличаются гайдлайн, брендбук, логобук и гайдбук
Все четыре документа фиксируют правила работы с брендом, но отличаются объёмом:
Единого стандарта на эти названия нет. Одно агентство назовёт документ логобуком, другое — гайдлайном, хотя состав у них почти одинаковый. Поэтому при общении с агентством уточняйте список разделов и то, что входит в стоимость, а не ориентируйтесь на название документа.
Что такое гайдлайн простыми словами
Гайдлайн — это свод правил для всех, кто работает с материалами бренда. По нему дизайнер готовит баннер, SMM-специалист — пост, а типография печатает визитки в фирменной стилистике с учётом всех правил и ограничений бренда.
Обычно в гайдлайн входят:
- Логотип — основная и дополнительные версии, охранное поле, минимальный размер и недопустимые варианты.
- Цвета — основные и дополнительные, с кодами HEX и RGB для экрана, CMYK для обычной полноцветной печати и Pantone для смесевых красок, когда фирменный цвет нужно передать точно: на упаковке, ткани или пластике.
- Шрифты — гарнитуры для заголовков и основного текста, кегли и иерархия.
- Графика — паттерны, иконки и иллюстрации с правилами применения.
- Фото — фотостиль, то есть как бренд работает с фотоконтентом: что в кадре, свет, ракурс, настроение.
- Носители — визитки, вывески, упаковка, обложки соцсетей, презентации.
Например, в оглавлении гайдлайна научного стартапа «Сладкие белки» пять разделов: логотип, цветовая палитра, типографика, фирменная графика и айдентика. В этом документе айдентикой назван раздел с носителями.
Гайдлайны есть и в дизайне интерфейсов: например, Material Design от Google описывает компоненты, сетки и поведение элементов в приложениях. Это отдельный тип документа, здесь речь о гайдлайне бренда.
У крупных компаний гайдлайн бывает разделён по каналам: отдельные документы для соцсетей, для сайта и интерфейсов, для полиграфии. Небольшому бизнесу достаточно одного общего документа.
Зачем нужен гайдлайн
Главная задача гайдлайна — сохранить единообразие фирменного стиля, когда с ним работают разные исполнители. Что это даёт бизнесу:
- Подрядчики работают без долгих объяснений. Дизайнер или типография находят в документе логотип, коды цветов и шрифты.
- Команда готовит материалы сама. По шаблонам из гайдлайна сотрудники делают посты, презентации и коммерческие предложения без привлечения дизайнера.
- Стиль легко масштабировать. Когда появляются вывеска, упаковка или мерч, они оформляются по тем же правилам.
- Контроль качества. Гайдлайн позволяет избежать ошибок в цвете, шрифтах и размере логотипа ещё на этапе макета, до печати тиража.
Чем гайдлайн отличается от брендбука
Гайдлайн — визуальная часть брендбука: как бренд выглядит. В брендбуке есть ещё смысловая часть — что представляет собой бренд и как он говорит с клиентами.
Смысловая часть обычно состоит из таких разделов:
- Позиционирование — для кого работает бренд, какую ценность предлагает и чем отличается от конкурентов.
- Ценности и характер — принципы компании и то, каким бренд хочет быть для клиентов.
- Голос бренда, или tone of voice, — манера речи, по которой тексты бренда отличаются от текстов конкурентов: обращение к клиенту, характерные слова и обороты, длина фраз, уместен ли юмор и чего бренд не говорит. Правила показаны на примерах «как говорим — как не говорим».
- Ключевые сообщения и слоганы — главные мысли, которые компания доносит о себе в рекламе и маркетинговых материалах, на сайте и в общении с клиентами. На их основе создаются слоганы — короткие фразы, которые легко запомнить, — и рекламные тексты.
Смысловая часть строится на исследовании бизнеса, рынка и аудитории, поэтому разработка брендбука занимает больше времени, чем гайдлайна. Подробно о его разделах — в статье о том, что входит в брендбук.
Смысловую часть без визуальных правил называют бренд-платформой, и она может жить как отдельный документ. В идеале бренд-платформа разрабатывается до фирменного стиля: по ней дизайнер понимает, какой характер должен передать визуал, а копирайтер — о чём и каким тоном писать. Но её можно разработать и позже, когда стиль уже есть.
Что такое логобук и чем он отличается от брендбука
Логобук — это руководство по использованию логотипа. В нём зафиксированы версии логотипа, охранное поле, минимальные размеры, допустимые цвета и примеры недопустимого использования.
Часто в логобук входят также палитра и шрифты — их достаточно, чтобы разработать визитку или пост. В логобуке иллюзиониста Ильи Морозова, кроме правил работы с логотипом, есть пять фирменных цветов с кодами, шрифтовая пара и макет визитки.
Логобук подходит, когда нужен новый логотип, а полный фирменный стиль бизнес планирует развивать позже. У нас это отдельный формат — логотип с логобуком.
Что такое гайдбук: то же, что гайдлайн?
Да, чаще всего это синонимы: оба слова означают руководство по фирменному стилю. Различать их можно по формату: гайдлайн — раздел брендбука, а гайдбук — такой же раздел, оформленный отдельным документом.
Руководство бренда украшений ILERIA мы называем гайдбуком: это отдельный документ, а не раздел брендбука. В разделе графики три паттерна, и для каждого указано, где его применять. Прямо в слайды с логотипом, паттернами и носителями вставлены ссылки на исходники, чтобы подрядчикам бренда было легко и понятно работать со стилем.
Примеры гайдлайна и логобука: чем отличается состав
Разделы в логобуке и гайдлайне часто совпадают: логотип, палитра, типографика, носители. Отличаются они фирменной графикой и набором носителей. В логобуке графики обычно нет, а носителей один-два — чаще всего визитка. В руководстве ILERIA, кроме паттернов, разработаны обложки для соцсетей, иконки для «Актуального» и три варианта вывески с пояснением, где уместен каждый.
Как проверить, что входит в документ
Чтобы не получить логобук вместо гайдлайна, до начала работы попросите агентство или фрилансера показать список разделов. Проверьте, есть ли в нём:
- Логотип — все версии и примеры недопустимого использования.
- Коды цветов — HEX и RGB для экрана, CMYK для печати, Pantone, если фирменный цвет в печати нужно передать точно.
- Шрифты — какие гарнитуры используются и нужна ли на них лицензия для вашего бизнеса.
- Носители — какие именно войдут: визитка, вывеска, упаковка, обложки соцсетей. Список лучше согласовать заранее.
- Шаблоны для команды — посты, презентации, коммерческие предложения, которые сотрудники редактируют самостоятельно. Войдут ли они в руководство, зависит от объёма работ, о котором вы договариваетесь, и от задач бизнеса.
- Исходники — логотип в векторе (AI, EPS, SVG, PDF), файлы шаблонов и шрифты, если позволяет лицензия.
Если фирменный стиль у вас уже есть, но чего-то не хватает, он устарел или вы не уверены, что он работает, заполните бриф на брендинг. Мы всё изучим и поможем обновить и дополнить стиль.
Как создаётся гайдлайн
- Анализ задачи и конкурентов. Сначала нужно изучить бизнес, аудиторию и то, как выглядят компании из отрасли.
- Логотип и визуальная система. На основе анализа разрабатываются логотип и его версии, палитра, шрифты и графика. Если логотип уже есть, сначала проверяется, как он читается в разных размерах, и система строится вокруг него.
- Носители. Стиль переносится на материалы, которыми пользуется бизнес: соцсети, документы, упаковку, рекламу, вывеску, мерч.
- Правила и исходники. Правила для логотипа, цвета, шрифтов, графики и носителей собираются в один документ, обычно в PDF: его удобно отправить подрядчику или типографии. Исходники и шаблоны мы передаём в облаке с бессрочным доступом.
В среднем на логотип с логобуком уходит около трёх недель, на фирменный стиль с гайдлайном — от пяти. Разработка брендбука занимает больше времени: к визуальной части добавляются исследование и смысловая часть.
Какой документ нужен вам
В идеале компании нужен полный фирменный стиль с гайдлайном — тогда вопрос оформления закрыт сразу. Если бизнес небольшой или только открывается, достаточно логобука — это минимальный набор для старта, чтобы с первых материалов выглядеть цельно. Дальше выбор зависит от того, сколько нужно носителей и кто будет работать со стилем:
- Логобук — если нужны логотип, палитра и шрифты, а из носителей пока только визитка и оформление соцсетей.
- Гайдлайн или гайдбук — если со стилем работают несколько сотрудников или подрядчиков, а носителей много: упаковка, вывески, печать, соцсети.
- Брендбук — если у компании несколько точек или франшиза, своя команда маркетинга и важно, чтобы бренд везде говорил одним голосом.
- Бренд-платформа — если оформление в порядке, но компания каждый раз по-разному рассказывает о себе. Это только смысловая часть, без визуальных правил.
Если брендбук уже есть, новый документ не нужен: на его основе разрабатываются сайт и другие носители. Если что-то в брендбуке устарело или не хватает визуальных элементов, его можно усилить — например, добавить шрифты и графику для сайта.
Подробные кейсы о том, как мы разрабатывали логотипы, фирменные стили и брендбуки, — на страницах разработки фирменного стиля и брендбука.
Частые вопросы
Гайдлайн и брендбук — одно и то же?
Нет. Гайдлайн описывает, как бренд выглядит: логотип, цвета, шрифты, графику и носители. Брендбук шире — в нём есть ещё позиционирование, характер и голос бренда.
Гайдбук и гайдлайн — есть разница?
Чаще всего нет, это синонимы. Иногда гайдбуком называют гайдлайн, оформленный отдельным документом, поэтому состав стоит уточнить у исполнителя.
Что входит в логобук?
Версии логотипа, охранное поле, минимальные размеры, допустимые цвета логотипа и недопустимые варианты. Часто в него также входят палитра, шрифты и один-два носителя.
Можно ли сделать гайдлайн, если есть только логотип?
Да. Сначала нужно проверить, как логотип работает в разных размерах и цветах, затем на его основе разрабатываются палитра, шрифты, графика и носители.
Можно ли начать с логобука, а потом дорасти до брендбука?
Да. Когда носителей становится больше, логобук расширяется до гайдлайна, а позже к нему добавляется смысловая часть — так получается брендбук. Начинать заново не нужно.
В каком формате бывает гайдлайн — PDF или Figma?
Зависит от того, кто будет им пользоваться. PDF проще отправить типографии или подрядчику. В Figma документ удобнее дополнять и хранить рядом с исходниками и шаблонами.
Нужен ли гайдлайн малому бизнесу?
В идеале да: фирменный стиль с гайдлайном сразу закрывает вопрос оформления. Для старта достаточно логобука с палитрой и шрифтами. Когда подключаются подрядчики и новые сотрудники, гайдлайн экономит время на объяснениях и помогает избежать ошибок.
Главное о гайдлайне, брендбуке, логобуке и гайдбуке
- Гайдлайн и гайдбук описывают внешний вид бренда, брендбук добавляет к нему смыслы, логобук — правила работы с логотипом, часто с палитрой и шрифтами.
- На старте достаточно логобука, но в идеале компании нужен фирменный стиль с гайдлайном.
- Названия у исполнителей разные, поэтому сравнивайте состав и стоимость, а не название документа.
Если стиль устарел, его не хватает для новых задач или компания готова выйти на новый уровень, заполните бриф на брендинг: изучим, что у вас есть, и предложим, как обновить фирменный стиль.
Читайте также в нашем блоге: