{{title}}
{{textarea}}
{{task}}
{{select}}
{{team}}
{{input}}
{{solution}}
{{result}}
Создали интернет-магазин и фирменный стиль для бренда украшений в премиальной эстетике
заказчик
ILERIA
услуги
интернет-магазин, фир. стиль, фотосет
сроки по проекту
3 месяца
ссылка на сайт
К нам обратился ILERIA — бренд украшений ручной работы. ILERIA делает авторскую бижутерию из натуральных камней, жемчуга и премиальной фурнитуры: кольца, серьги, каффы, колье, чокеры, браслеты, анклеты. Покупают её девушки 25–45 лет, которым важно ощущение роскоши. Бренду около пяти лет, за это время он собрал аудиторию в соцсетях и продавал на выставках. Сайта не было, фирменного стиля и гайдбука тоже, а логотип устарел.
Бренду нужна была своя независимая площадка для своих изделий: продавать не только на выставках и не зависеть от соцсетей с их ограничениями, как вышло с Нельзяграмом. Независимая и от маркетплейсов с их огромными комиссиями и не лучшими условиями по возвратам и пропажам. При этом главное, что должны передавать и сайт, и визуальный стиль: украшение стоит своих денег. Продавать через ощущение: всё вокруг изделия должно выглядеть дорого и передавать эстетику премиальности.
Мы полностью закрыли блок бренд-дизайна, от логотипа и графики до оформления соцсетей, носителей и шаблонов для дальнейшей работы, сделали нейрофотосессию, чтобы весь визуал бренда выглядел целостно, и разработали на этом интернет-магазин.
Бренду нужна была своя независимая площадка для своих изделий: продавать не только на выставках и не зависеть от соцсетей с их ограничениями, как вышло с Нельзяграмом. Независимая и от маркетплейсов с их огромными комиссиями и не лучшими условиями по возвратам и пропажам. При этом главное, что должны передавать и сайт, и визуальный стиль: украшение стоит своих денег. Продавать через ощущение: всё вокруг изделия должно выглядеть дорого и передавать эстетику премиальности.
Мы полностью закрыли блок бренд-дизайна, от логотипа и графики до оформления соцсетей, носителей и шаблонов для дальнейшей работы, сделали нейрофотосессию, чтобы весь визуал бренда выглядел целостно, и разработали на этом интернет-магазин.
Что мы сделали
Начали с фирменного стиля, а не с сайта: дизайн магазина опирается на готовую айдентику, а та же графика дальше работает в соцсетях и рекламных креативах. Название заказчик оставил: его знают подписчики и покупатели с выставок. За ориентир взяли эстетику модных домов: бренду нужен стильный и дорогой образ.
Логотип в антиквенном начертании отсылает к ручной гравировке и ювелирной работе. Эмблема из букв I и L рассчитана на бирки, восковые печати, тиснение и застёжки. Палитра: бархатный бордовый, изумрудный и сапфировый, матовое золото в роли драгоценного металла и тёплый кремовый. Типографика на контрасте: Cormorant с острыми засечками в заголовках отвечает за эмоцию и премиальность, Raleway в наборном тексте за ясность и читаемость на экране.
Логотип в антиквенном начертании отсылает к ручной гравировке и ювелирной работе. Эмблема из букв I и L рассчитана на бирки, восковые печати, тиснение и застёжки. Палитра: бархатный бордовый, изумрудный и сапфировый, матовое золото в роли драгоценного металла и тёплый кремовый. Типографика на контрасте: Cormorant с острыми засечками в заголовках отвечает за эмоцию и премиальность, Raleway в наборном тексте за ясность и читаемость на экране.
К стилю сделали три паттерна: «Эмблема», «Ювелирная сетка» по мотивам огранки камней и «Небесная геометрия» с винтажной ювелирной графикой и астрономическими символами. Они идут на упаковку, обложки коллекций, в соцсети и на сайт.
Стиль развели по носителям: визитка с QR-кодом на сайт, вывеска, графика для актуальных, обложки и аватары для VK и Telegram, визуализации коробок, пакетов и упаковочной бумаги. Всё собрали в гайдбук на 26 страниц с правилами, чтобы дальше подрядчикам и исполнителям было легко, чётко и понятно работать со стилем, а бренд в любом канале держал единый визуальный стиль.
Под новый стиль нужны были фотографии в одном ключе, поэтому вместо съёмки сделали нейрофотосессию: предметка, модели, работа с фонами, изменение контекста. Через ИИ создали постоянную модель, которая показывает изделия ILERIA во всех новых кадрах, так что у фотографий бренда есть единообразие и преемственность. Фон нейтральный, чтобы не отвлекать от украшения. Вместе с рендерами отдали файл с промптами, чтобы заказчик дальше работал с визуальным контентом самостоятельно, без нашей помощи.
Следом разработали интернет-магазин на Тильде. В нём восемь категорий по типу украшения и шесть коллекций, у каждой своё настроение: Nocturne с глубокими оттенками и акцентными украшениями для вечера, Pearl Muse с жемчугом в современном прочтении. Так покупатель выбирает либо по типу вещи, либо под настроение.
На фотографиях моделей стоят подсказки-тултипы: нажал, увидел название и перешёл к изделию, минуя каталог. В карточке три фото на белом фоне, два предметных и одно на модели, чтобы была возможность подробнее изучить позицию, ниже другие украшения. Тексты для сайта предоставил заказчик, мы со своей стороны провели редактуру.
Заложили в магазин то, что понадобится для продаж позже: форму «Создадим украшение лично для вас» с выбором мессенджера для индивидуальных заказов и подписку на ранний доступ к коллекциям, чтобы формировалась клиентская база для дальнейших рассылок.
Работали по этапам: бриф и созвон, прототип и мудборд, фирменный стиль, рендеры, дизайн, вёрстка и базовое SEO. Каждый этап показывали видеопрезентацией по макетам в Figma, а проект вели на общей доске в WEEEK, где заказчик видел, какие этапы впереди и какие сроки. После запуска перенесли магазин на аккаунт ILERIA, помогли с доменом, доменной почтой и Метрикой, подключили доставку Почтой России и СДЭК.
Что получилось
У ILERIA есть готовый интернет-магазин: каталог с фильтрами, корзина и избранное, доставка и онлайн-оплата, Яндекс Метрика и базовая SEO-оптимизация. Туда можно вести покупателей из соцсетей и с выставок и запускать рекламу. Есть фирменный стиль с гайдбуком и шаблонами, рендеры и промпты к ним. Бренд получил узнаваемый стиль на всех уровнях, без разрозненности, случайных решений и слабых генераций, которые удешевляют продукт и формируют неправильное впечатление. Всё подготовлено к продвижению.
арт-директор, фаундер
Екатерина Комарова
«С ILERIA заказчик не просто принимал работу, а включался. Когда обе стороны так увлечены проектом, результат нравится всем, а дизайн сайта согласовали без значительных правок».
основатель бренда ILERIA
Наталья
«Спасибо Вам огромное! Я в восторге невероятном! Это высший пилотаж»
Что дальше
Продвигать магазин в поиске. Написать тексты категорий и коллекций под запросы об украшениях из натуральных камней и жемчуга и поставить ссылки на сайт из соцсетей, чтобы магазин находили не только по названию бренда. Базовая оптимизация есть.
Подключить товарную галерею Яндекса. Украшение покажется в поиске карточкой с фото и ценой, фото на белом фоне из карточек изделий для неё подходят.
Настроить рекламу в сети Яндекса. Показывать украшения девушкам 25–45 лет на сайтах и в приложениях и вести их на коллекции и карточки, креативы собрать из рендеров и фирменного стиля.
Запустить рассылки, когда соберётся база. Форма раннего доступа копит адреса, и когда подписчиков наберётся достаточно, прогревать базу офферами, скидками, дропами и акциями.
Подключить программу лояльности. Когда появятся постоянные покупатели, давать бонусы за повторные покупки.
Подключить товарную галерею Яндекса. Украшение покажется в поиске карточкой с фото и ценой, фото на белом фоне из карточек изделий для неё подходят.
Настроить рекламу в сети Яндекса. Показывать украшения девушкам 25–45 лет на сайтах и в приложениях и вести их на коллекции и карточки, креативы собрать из рендеров и фирменного стиля.
Запустить рассылки, когда соберётся база. Форма раннего доступа копит адреса, и когда подписчиков наберётся достаточно, прогревать базу офферами, скидками, дропами и акциями.
Подключить программу лояльности. Когда появятся постоянные покупатели, давать бонусы за повторные покупки.
Другие проекты агентства