Что такое лендинг — виды и преимущества Landing page

Какие виды лендингов популярны:

Существуют ещё дифференциальные варианты лендинга, которые одновременно рассказывают о компании, продукте или мероприятии, побуждают оставить контакты, зарегистрироваться или купить товар.

Плюсы:

Минусы:

Помимо преимуществ лендинги имеют недостатки, но они ожидаемы и предсказуемы, поэтому несущественны.

То есть лендинги не совсем подходят для корпоративных страниц, интернет-магазинов, компаний, оказывающих большое число услуг или продающих много продуктов. Также они не подойдут для продвижения продуктов, для приобретения которых требуется долгое время.

Лендинг – это одна страница, иногда весьма длинная, но единственная, без переходов на другие, без разделов. Информация подается блоками – один за другим. Также существуют лендинги, состоящие всего одного экрана. Landing page рассчитана на определенную аудиторию, привлекает внимание к одному продукту, побуждает пользователя выполнить одно действие. Сайты же функциональные, содержат больше информации, дают компании больше возможностей для связи с клиентами.

Конкурентов ищут по ключевым словам, через соцсети, блоги, сайты. Это необходимо, чтобы узнать их сильные и слабые стороны. Нужно свести информацию о конкурентах в таблицу со столбцами: название, плюсы, минусы, цена продукта, лид-магнит. В эту же таблицу стоит добавить столбцы с информацией, в чем мы сильнее и слабее этого конкурента. Или же информацию о себе можно разместить в первой строке и сравнивать с ней все остальные.

Если наш лендинг лучше, чем у конкурентов, то больше вероятность, что выберут нас.

Для создания лендинга нужно понимать, каким языком разговаривать с посетителем, на чем акцентировать внимание. Для этого проводится анализ аудитории, для чего используются различные методы: персон, jobs-to-be-done и др.

Анализ целевой аудитории

Создание структуры лендинга

Обычно структура лендинга состоит из следующих частей:

Любой лендинг нужен для того, чтобы посетитель произвел ожидаемое от него действие. Для этого у него должна быть убеждающая структура, которую формируют ключевые блоки.

Анализ ключевых конкурентов

Разработка лендинга происходит во многом похоже на создание обычного сайта.

Простыми словами это макет, то есть схема блоков, из которых состоит одностраничный сайт. Его можно хоть нарисовать на бумаге, но лучше для этого использовать текстовые редакторы или специальные онлайн-сервисы.

Прототип нужен, чтобы понять, в каком порядке в лендинг входят блоки, элементы: тексты, изображения, видео, кнопки. На схеме будет понятно, куда при необходимости нужно внести изменения. Также макет позволяет оценить, насколько одностраничный сайт будет информативным, доступным, понятным пользователям. Прототип необходим, чтобы заказчик и все члены команды понимали, над чем они работают.

На основании структуры и прототипа готовится текстовое наполнение. Слов не должно быть слишком много. Если какая-то информация доносится картинкой, фото, инфографикой, она не дублируется текстом. В текстовых блоках не нужна оценка, а требуются исключительно факты. Важно продумать тексты, которые дают пользователю ответы на возникающие при просмотре страницы вопросы, а не накапливают их, не создают интригу.

Чтобы разработать лендинг, удобно использовать конструктор. Такой сервис предлагает разнообразные блоки, элементы, из которых собирается сайт. К сожалению, многие конструкторы после 2022 года перестали быть доступными для работы пользователей из нашей страны. Примером может служить очень востребованный сервис Wix.

Сейчас одним из самых популярных вариантов является Tilda. Это российский сервис, а значит, остается доступным и развивается, не зависит от политических решений. Возможности Tilda для разработки лендингов подходят оптимально, в отличие от, например, Bitrix – сервиса, в котором лучше создавать более объемные и многостраничные сайты с расширенным функционалом.

Разработка сайта – даже одностраничного – это процесс из нескольких этапов. Он включает знакомство разработчика с продуктом, определение стратегии, ситуации и анализ конкурентов, подготовку контента, работу над структурой, прототипом, дизайном, наполнением, верстку. К лендингу подключают системы аналитики, эквайринг, интегрируют прочие сервисы.

Если сайт показывает низкую конверсию при первом запуске, проводится A/B тестирование, создается несколько измененная версия, проводится следующий запуск и его анализ. В зависимости от ситуации после запуска проводятся правки, они могут быть платными или включенными в стоимость. От количества и сложности этапов зависит стоимость проекта.

Уровень конверсии – это показатель эффективности сайта. Чтобы его определить, нужно количество лидов разделить на число посетителей сайта и умножить полученный результат на 100%. К примеру, на сайт зашли 1000 посетителей. Из них выполнили целевое действие 40 человек. То есть уровень конверсии составляет 40/1000*100%=4%. Это неплохой показатель.

Лендинг для сервиса по автоматизации доставки еды Dostavix

На главном экране разместили видео с интерфейсом. Идея удачная, потому что здесь мы имеем дело с онлайн-платформой. В заголовках обозначили прямые выгоды для бизнеса и прикрепили 2 кнопки (СТА) с призывом к действию. Меню фиксированное, не исчезает при скролле.

Дальше такие блоки как:

• Преимущества;
• Сегментация (для кого);
• Снова преимущества;
• Промо-видео + призыв к действию;
• Как все работает;
• Достижения сервиса;
• Призыв к действию;
• Команда проекта;
• Форма заявки на партнерство.

Лендинг для курса Илеза Курскиева «JavaScript-программист с нуля до Junior»

На главном экране на встречает название курса и оффер подкрепленный цифрами и преимуществами. Изображение дает понять пользователю, что здесь найдется пища для размышлений.

Дальше такие блоки как:

• Ситуация на IT-рынке;
• О курсе: что получите, чему научитесь;
• Динамика зарплат разработчиков;
• Авторы курса;
• Как начать обучение;
• Вопросы и ответы;
• Призыв к действию.

Лендинг для коллектива импровизаторов «Дыммашина»

Так как команда называется «Дыммашина», решили, что без цифрового дымка никак. Меню статическое, поскольку в фиксированном нет необходимости: скролл и так короткий, акцент делаем на экраны. Цвет фона пунктов белый, чтобы не конфликтовало с основным фоном.

Структура свелась к перечислению проектов коллектива. Призыв к действию на втором экране звучит прямо: купите билет. В основном сюда заходит уже теплая аудитория — фанаты «Дыммашины». Поэтому проблем нет.

Лендинг под серию мероприятий Московского института психоанализа

На первом экране реализовали анимированную хромосому, чтобы сразу вызвать ассоциации с биологией. Дальше пользователь смотрит на заголовок и видит, что это биологический лекторий. Стрелкой усилили место, куда нужно кликать. Меню боковое, чтобы не мешало анимации.

Дальше такие блоки как:

• О лектории;
• Темы для обсуждения;
• Для кого;
• Спикеры;
• Программа;
• Об институте;
• Направления обучения;
• Партнеры и контакты.

Landing page – эффективный инструмент для продажи товара, услуги, мероприятия, повышения узнаваемости бренда. Доверить создание такого сайта лучше веб-студии, имеющей опыт, портфолио, команду специалистов в разработке и дизайне.